“我是在游戏中知道广州有那么好吃的叉烧包。”这个暑假，来自美国的大学生Jono漂洋过海，只为到广州亲自感受广府早茶文化。

　　数字化浪潮下，“游戏+文旅”加速融合，逐渐打破了传统文旅产业的固有边界。游戏行业新质生产力如何赋能文旅产业，潮新闻记者走进三七互娱网络科技集团股份有限公司（下称“三七互娱”），探讨数字文旅的更多可能性。

　　游戏+文旅，1+1>2

　　“从《叫我大掌柜》到《元宇宙非遗营地》，再到《游戏中的广州》，将真实世界融入到游戏里，虚实结合，文旅正在赋予游戏新的生命力。”走进三七互娱对外展示厅，品牌部副总裁叶国营如数家珍，向潮新闻记者介绍着近年来游戏文旅跨界融合的代表作品。

　　每一次文旅IP的融入，对于游戏而言都是新的生命周期。它能让玩家用户在游戏产品中感知多元文旅元素，通过不断的更新迭代中，激活游戏生命力。

　　以游戏《斗罗大陆：魂师对决》为例，为了宣传岭南传统非遗文化，在与地方文旅的联动之下，三七互娱通过技术动态吧捕捉真人古拳法，再对洪拳招式进行数字化加工，将这一广东省非物质文化遗产复制到游戏中。

　　“洪拳元素的植入，不仅突破了游戏以往常规呈现的模式，给用户真实世界的体验感，同时玩家可以在游戏中沉浸式感受中国传统洪拳文化。”叶国营说。

　　与此同时，每个游戏IP都具备其独特性，在与文旅融合的过程中，既打破了文旅传播同质化的问题，也带给用户不同的文旅体验，实现文旅资源的数字化转化。

　　叶国营表示，所以无论是产品商业化的收益、用户体验情绪价值的获取还是文化内容的传承，成效是叠加的，实现“1+1>2”的效果。

　　开拓“线上+线下”消费业态

　　近年来，市场上出现越来越多文旅IP与游戏IP联合的案例，“游戏+文旅”正在开拓更为多元的消费业态。

　　《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式，创造了数十万元的收入;《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动，吸引了超850万人次参与，OTA主题合作营业额达到1460万元。

　　叶国营认为，数字互联网时代的文旅传播，与短视频、直播等新型媒介相比，游戏的呈现更完整与多元化，通过现实与虚拟的结合，创造身临其境的情景感，用户的体验感会更加丰富。

　　中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》指出，在游戏与文旅结合之下，有39.9%的参与者更加关注游戏剧情的线下延续，不少玩家追求角色体验、跨次元活动、cosplay互动、游戏场景还原等线下游戏IP体验活动。

　　游戏IP线上到线下的转化，为文旅产业创造更多消费机遇。在叶国营看来，基于现有的发展趋势，“游戏+文旅”的跨界仍有着巨大的发展潜力，敢于去想、去开拓是迈向未来的第一步。

　　以后游戏将不仅仅是局限在小小屏幕里，而是基于现实场景中更为广阔的元宇宙空间。“在流量的转化下，‘游戏+文旅’的融合有望打造全新的消费点，拉动文旅产业经济效益的提升。”叶国营说。

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